Publicidad en aplicaciones móviles: el futuro de empresas en desarrollo

El 63,2 por ciento de los ingresos por publicidad móvil serán generados por las aplicaciones móviles en 2020, según un estudio estimado de IHS (Premier provider of global market, industry and technical information and expertise). En esta perspectiva, la publicidad integrada en la aplicación hecha por un tercero es el sector más dinámico.

Los ingresos por publicidad en celulares crecerá en tres años, casi dos tercios (63,2%). En ese momento, los ingresos por publicidad móvil deberán sumar un total de $ 53,4 mil millones.

“La publicidad móvil ha crecido más rápido que cualquier otro medio durante los últimos cuatro años. Ahora representa una parte significativa de los ingresos por publicidad en línea”, dice IHS, añadiendo que el éxito de la publicidad móvil implica más aplicaciones que el navegador web móvil.

Las razones de esto: la explosión de las aplicaciones móviles y el continuo crecimiento en el uso de los teléfonos inteligentes en una escala global. Desde el lanzamiento de la App Store de Apple a mediados de 2008, las tiendas de aplicaciones en línea han entregado más de 500 mil millones de aplicaciones descargadas en el mundo, dice una parte del estudio, llevado a cabo con la ayuda de Facebook.

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Mientras que la proporción de la publicidad no nativa se mantuvo predominante en el sector de la publicidad móvil hasta el año 2014, la relación de fuerzas se invierte desde entonces. En términos de publicidad dentro de la aplicación, debe sentarse cuota de mercado. (Fuente: IHS)

Luego, a finales de 2015, 3,3 millones de teléfonos inteligentes estaban en uso en todo el mundo. De los mercados más maduros (Europa Occidental, América del Norte y algunos mercados asiáticos) existe la presencia de 85 teléfonos inteligentes para 100 personas. Pero todavía habría espacio para el crecimiento: la base instalada de teléfonos inteligentes en el mundo debe ser de 5 millones de dólares en 2018.

“Muchos de estos mercados de telefonía móvil serán adoptados por los consumidores de servicios en línea. La publicidad móvil será el canal de publicidad dominante “, el juez Jack Kent, de IHS Tecnología. En esta perspectiva, la publicidad integrada en la aplicación hecha por un tercero (es decir, un anuncio que aparece en una aplicación móvil, operado y mantenido por un tercero en el inventario de un editor) debe ser el formato más dinámico. IHS asegura que crecerá un 70,7% al año en términos de ingresos de 8,9 mil millones en 2020.