Aprende sobre los cinco nuevos términos del marketing digital

A lo largo de 6 años han surgido 20 nuevos términos al lenguaje de la industria de mercadotecnia y publicidad.

Pixel de conversión (Conversión Pixel)
Un Pixel de conversión es una imagen por lo general de 1×1 pixeles referenciada en una archivo html, el cual se inserta en un sitio web con el objetivo de rastrear la actividad de los visitantes provenientes de otro sitio.
Estos pixeles se utilizan en campañas donde se requiere saber con toda precisión cuantas visitas lograron la conversión(venta, regisitro, descarga, etc).
A los Pixeles de conversión también se les llama “Web Beacons”.

Compra programática de medios (Programatic Media Buying)
La compra programática se refiere a la compra de publicidad para internet que se realiza por medio de pujas o subastas; las mejores posiciones son obtenidas por quien mejor ha subastado. Detrás de las subastas se encuentran algoritmos que determinan cuales son las mejores posiciones y quienes deben ocuparlas según sea el caso.

Retargeting/Remarketing
El Retargeting o Remarketing es una técnica de publicidad digital que consiste en llevar un anuncio a las personas que han tenido contacto con nuestra marca previamente. Por ejemplo, si alguien navega un sitio de compras en línea y ahí ve un producto en particular, gracias al Retargeting puede ver anuncios de ese mismo producto en otros sitios donde navegue más adelante.
El Retargeting funciona a partir de la lectura de cookies, para determinar las acciones que el usuario ha realizado en línea.

CRO(Conversión Rate Optimization)
El CRO se refiere a la optimización de los recursos existentes para mejorar la tasa de conversión. Puede requerir mejoras en la estructura del sitio, en la imagen o incluso replantear la campaña desde sus inicios.

CAC(Customer Acquisition Cost)
El CAC es una métrica que lleva varios años en otros industrias, pero hasta hace poco se empezó a utilizar en marketing digital. Se refiere al costo que implica lograr un nuevo consumidor, desde conectar con él, hasta que logra la conversión.
El CAC se expresa en dinero, ya que al final del cálculo se debe determinar cuánto se invirtió para lograr ese nuevo consumidor.

Fuente: Merca 2.0